鼻祖鸟的“烟花”与企业“ESG饰演”

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专题：官方通报“喜马拉雅山放烟花”，蔡国强和鼻祖鸟公开说念歉

　　2025.09．22

　　作家 | 第一财经 秦新安

　　封图 | AI生成

　　9月19日，户外分解品牌鼻祖鸟（ARC‘TERYX）联时间术责任者蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办“炸山”式烟花饰演，激励外界关于该步履松弛生态环境的热烈质疑。诚然过后品牌方和蔡国强均公开抒发了歉意，但仍不行平息公众的活气。事件暴败露鼻祖鸟步履与其一贯看法的“敬畏天然”理念的悖离，令品牌堕入严重的公众信任危境。

　　出生于加拿大的鼻祖鸟品牌，在中国以其远超泛泛品牌的价钱而有名。因为源于峻岭，鼻祖鸟一直以来强调品牌对峻岭充满敬畏，并发愤于于保护和传播峻岭精神及在地文化。这次行径据称亦然“收受对天然的敬畏，以艺术为媒，共缔峻岭信仰”。品牌方还称，为体现环保，烟花使用的是可降解材料，排放相宜尺度；燃放前升沉了牧民畜生，用盐砖指令鼠兔等微型野天真物离开；燃放后将清算残留物，翻土树立植被，不会留住生态隐患。

　　不外，关于鼻祖鸟的上述自我辩解，好多环保专科东说念主士并不招供。青藏高原生态极为脆弱是生态知识，一条车辙印的松弛尚且需要几十上百年时候收复，而况网上“炸山”视频中这样大的烟雾和杂音影响？在好多东说念主看来，这种打着峻岭精神和环保旗子的所谓“艺术”，实则是凌虐天然、松弛环境的暴行。“炸山”事件还带出鼻祖鸟更多的品牌质地“瑕疵记载”。据媒体报说念，连年来，该品牌屡次堕入“无益物资”争议和“居品性量”风云。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，与“鼻祖鸟”相关的投诉累计已达3000余条。

　　鼻祖鸟的案例，让东说念主们看到大公司标榜的品牌理念与现实行动之间的脱节，而这种口头当下并不稀有。连年来，ESG、可不息发展已成为民众企业激情的重要词，ESG中的“E”即指“环境”方面（Environmental）。在“碳中庸”等绿色议题引颈下，大公司热衷于宣传我方在保护生态环境方面的理念和当作，盼愿以此树立负职守企业形象。与此同期，夸或者使捏造本人环保当作的“漂绿”（Greenwashing）口头也无为存在。这种“说一套作念一套”的作念法，本体上是一种买卖诱拐；其所声称的ESG合规，不外是一场稍纵则逝的“烟花饰演”。

　　社会各界早已翔实到这种饰演式ESG宣传和环保“漂绿”口头，运行加以提防和间隔。比如，在波及环保步履的信息浮现方面，企业社会职守论述中主动说起退避“漂绿”的例子越来越多。2023年2月，最高手民法院发布波及“双碳”程序性文献时亦明确，审理企业环境信息浮现案件，要强化企业环境职守分解，照章浮现环境信息，灵验间隔本钱市集“洗绿”“漂绿”犯警步履。

　　2024年5月1日起，沪深北来回所隆重推行《上市公司可不息发展论述指引》。关于大批上市公司而言，可不息发展论述并非强制浮现，同期也不不错松驰浮现。像《深圳证券来回所上市公司自律监管指引第17号——可不息发展论述（试行）》第六条就明确端正：浮现主体浮现的可不息发展相关信息应当客不雅、竟然地反应浮现主体在可不息发展方面的发扬，不得进行弃取性浮现，不得与照章浮现的信息相突破，不得误导投资者偏激他利益相关方。

　　证监会上市司相关负责东说念主之前曾公开暗意，上市公司不行将可不息发展论述当作“告白”，把ESG浮现当作品牌营销的技能，借由ESG的“外套”过度包装，提供不准确的信息误导投资者。前期，已有不少案例因环境信息浮现不竟然不准确被证监会处罚或选拔监管措施，证监会将不休升迁监管才调，不息加强监管。这种照章依规的严格监管，无疑是饰演式ESG宣传的退却牌。

　　鼻祖鸟品牌的持有东说念主应该知说念，鼻祖鸟这种过渡物种的骤一火，主要与侏罗纪晚期环境巨变及物种竞争相关——logo物种是生态变化阵一火品的公司，却干起松弛生态环境的事，委实是一种朝笑。而“说一套作念一套”的饰演式ESG宣传，更是松弛恣虐者信任，势必会反噬品牌，顶点情况下，致使可能把品牌酿成现实中“灭绝的鼻祖鸟”——那就一语成谶了。

　　从公论反应来看，鼻祖鸟线路已为凿枘不入的作念法付出代价，笃信莫得企业雕悍步后来尘。那么，对企业而言，就该从咫尺起自愿贬抑饰演式ESG宣传，着重落实ESG条件，提高解决质地，履行社会职守，而不是吃饭砸锅，自毁长城。抵恣虐者而言，则要擦亮眼睛，明辨善恶，弃取品牌时既听其言，更不雅其行。而关于监管机构，天然应加强市集考验与监管，狠刹信披与宣传中的弄虚空幻歪风。不然，不是鼻祖鸟也会冒出其他什么“鸟”，干出肖似“炸喜马拉雅山”的弊端事来。

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